Napjainkban a közösségi média egyre nagyobb szerepet játszik az irodalom népszerűsítésében. Különösen a fiatalabb generációk körében vált rendkívül népszerűvé a könyves tartalom a TikTokon, ahol a #BookTok hashtaggal ellátott videók tömegével találkozhatunk. De vajon milyen könyvek hódítottak meg milliós rajongótábort ezen a platformon? Milyen trendek figyelhetők meg, és mi lehet ennek a jelenségnek a háttere? Ebben a részletes cikkben közelebbről is megvizsgáljuk az irodalom TikTokon való megjelenését.
A #BookTok jelenség
A TikTok az elmúlt években robbanásszerű növekedést produkált, és mára az egyik legmeghatározóbb közösségi médiafelületté vált világszerte. A rövid, figyelemfelkeltő videók platformja tökéletes táptalajnak bizonyult az irodalom népszerűsítésére is. A #BookTok hashtaggel ellátott tartalmak milliós nézettséget érnek el, és jelentős hatással vannak az olvasási szokásokra, különösen a fiatalabb generációk körében.
A #BookTok videók rendkívül változatosak lehetnek: könyvajánlók, könyves unboxingok, könyvkihívások, könyvekkel kapcsolatos kreatív tartalmak és még számos egyéb műfaj megtalálható. A tartalomkészítők gyakran saját élményeiket, érzéseiket is megosztják a könyvekkel kapcsolatban, ezáltal személyessé és hitelessé téve a mondanivalójukat. Emellett a közösségi interakció is kulcsfontosságú eleme a #BookTok sikerének: a rajongók kommentekben osztják meg egymással véleményüket, ajánlásokat tesznek, és közösen élnek át olvasási élményeket.
Mindez azt eredményezi, hogy a TikTokon népszerűvé váló könyvek hirtelen óriási olvasótáborra tesznek szert. Egyes címek eladási adatai a több százezres vagy akár milliós követőtábornak köszönhetően a stratoszférába emelkednek. Olyan könyvek váltak bestsellertermékekké, amelyek korábban nem feltétlenül számítottak kiemelkedő sikernek a hagyományos értékesítési csatornákon keresztül.
Sikertörténetek a #BookTokon
Nézzünk meg néhány konkrét példát arra, hogy melyek voltak azok a könyvek, amik a TikTokon való népszerűségre tettek szert!
"Árnyék és csont" – Leigh Bardugo
Leigh Bardugo "Árnyék és csont" című fantasy regénye kiváló példa arra, hogyan lehet egy már korábban megjelent könyvet újra reflektorfénybe helyezni a TikTokon keresztül. A 2012-ben kiadott mű sokáig nem ért el kiugró sikereket, ám amikor 2021-ben a Netflix adaptációja debütált, a #BookTok közössége felfedezte és milliós nézettségű videókban kezdte ajánlani a könyvet.
Ennek köszönhetően az "Árnyék és csont" hatalmas reneszánszát élte meg: a könyv eladásai megsokszorozódtak, a Bardugo-sorozat pedig az egyik legkeresettebb fantasy-univerzummá vált a fiatal olvasók körében. A TikTokon megosztott lelkes könyves tartalmak, a szereplők iránti rajongás és a Netflix-adaptáció együttesen olyan szintre emelték a regény népszerűségét, ami korábban elképzelhetetlen lett volna.
"Ahol az útvesztő végződik" – Taylor Jenkins Reid
Taylor Jenkins Reid "Ahol az útvesztő végződik" című regénye egy hasonló sikertörténet a #BookTokon. A 2019-ben megjelent könyv eleinte nem ért el kiemelkedő eladási számokat, ám 2020-ban, a TikTokon elindult könyves trendek hatására hirtelen reflektorfénybe került.
A #BookTok közösség felfedezte és milliószámra kezdte megosztani a könyvvel kapcsolatos tartalmakat: könyvajánlókat, könyves kihívásokat, sőt még a könyvből készült dalokat is. Ez olyan lavinászerű népszerűséget hozott a regénynek, hogy 2021-ben az Egyesült Államokban az év legkelendőbb könyve lett. Olyan szintre emelkedett az eladásszám, ami a hagyományos könyvpiaci csatornákon keresztül korábban elképzelhetetlen lett volna.
A könyv sikerének kulcsa leginkább abban rejlik, hogy a #BookTok közösség tagjai képesek voltak olyan személyes, érzelmes és elkötelezett tartalmakat létrehozni hozzá, amelyek révén az olvasók valóban magukénak érezték a történetet. A regény témái, hangulata és szereplői tökéletesen illeszkedtek a fiatal célközönség érdeklődéséhez és értékrendjéhez.
"Árva Brooklyn" – Jonathan Lethem
Az "Árva Brooklyn" című regény egy kevésbé közismert példa arra, hogyan lehet egy korábban megjelent, de nem túl népszerű könyvet a #BookTok segítségével újra reflektorfénybe helyezni. Jonathan Lethem 1999-ben kiadott krimi-regényéről van szó, amely sokáig nem kapott különösebb figyelmet.
Ám 2020-ban egy TikToker felfedezett egy érdekes könyves kihívást, amelyben arra ösztönözték a követőket, hogy olvassák el ezt a művet. A kihívás gyorsan elterjedt, és hamarosan számos lelkes videó készült róla a platformon. A #BookTok közösség tagjai megosztották az olvasási élményeiket, elemezték a könyv szereplőit és cselekményét, és olyan szinten felkeltették az érdeklődést, hogy az "Árva Brooklyn" hirtelen az egyik legkeresettebb könyvvé vált.
Mindez azt mutatja, hogy a TikTokon keresztül egy korábban jóformán ismeretlen mű is képes hirtelen óriási népszerűségre szert tenni. A személyes, elkötelezett tartalmak és a közösségi interakció kulcsfontosságú tényezők ebben a folyamatban.
A trendek és a célközönség
Ahogy a fenti példákból is láthatjuk, a #BookTok jelenség leginkább a fiatalabb generációk, elsősorban a Z és az alfa generáció körében terjedt el igazán. Ennek hátterében több tényező is állhat:
Egyrészt a TikTok maga is elsősorban a fiatalabb korosztályok által használt platform, így a #BookTok tartalmak is főként az ő érdeklődésükhöz és értékrendjükhöz igazodnak. A közösségi médiában egyre fontosabbá váló személyes hangvétel, a kreatív megjelenítés és a közösségi interakció mind olyan elemek, amelyek különösen vonzóak lehetnek a fiatal célközönség számára.
Másrészt a fiatal olvasók körében megfigyelhető egy olyan trend, hogy egyre nagyobb figyelmet fordítanak a mentális egészség és a személyes fejlődés témáira. Ennek megfelelően a #BookTok-on is előtérbe kerülnek olyan könyvek, amelyek ezekhez a kérdésekhez kapcsolódnak – legyen szó akár kortárs felnőtt irodalomról, akár ifjúsági regényekről.
Emellett a fantasy, a sci-fi és a young adult műfajok is kiemelkedő népszerűségnek örvendenek a #BookTok közösségben. Olyan regények, amelyek a fiatalok számára fontos témákat, értékeket és élethelyzeteket dolgoznak fel, különösen nagy figyelmet kapnak.
Természetesen nem csak a fiatal célközönség számára vonzóak a #BookTok tartalmak. A platform egyre szélesebb körben terjed, és más korosztályok is felfedezik az irodalom népszerűsítésének ezen új módját. Azonban kétségtelen, hogy a Z és az alfa generáció tagjai állnak a jelenség középpontjában.
A #BookTok jövője
Bár a #BookTok jelenség viszonylag új keletű, máris komoly hatással van az irodalom fogyasztására és népszerűsítésére. Egyes elemzők szerint ez a trend még csak a kezdetén tart, és a jövőben várhatóan még inkább felerősödik.
A közösségi média egyre fontosabb szerepet játszik az olvasási szokások alakításában, és a fiatalabb generációk körében az irodalom terjesztésének egyre meghatározóbb csatornájává válik. A személyes hangvétel, a kreatív megjelenítés és a közösségi interakció olyan elemek, amelyek a jövőben is vonzóak lehetnek az olvasók számára.
Emellett a #BookTok nem csupán az olvasási kedv felkeltésében játszik szerepet, hanem akár az egyes könyvek eladási adatait is radikálisan befolyásolhatja. Olyan címek válhatnak bestsellertermékekké, amelyek korábban nem feltétlenül számítottak kiemelkedő sikernek. Ez pedig új lehetőségeket nyithat meg mind a szerzők, mind a kiadók számára.
Összességében elmondható, hogy a #BookTok jelenség egy rendkívül érdekes és figyelemre méltó jelenség, amely alapjaiban változtathatja meg az irodalom fogyasztásának és népszerűsítésének módját a 21. században. Érdemes tehát továbbra is figyelemmel kísérni, hogy milyen további trendek bontakoznak majd ki ezen a területen.
